威尼斯与气候的关系_多重玩法抢位春节营销,四特酒用幸福中国年系列活动领跑2022

　　文 / 杨雯

　　新春将至，万象更新。2022年，白酒行业的新春营销战已经打响。

　　对于这场“没有硝烟的战争”，四特酒早已开始行动，策划了一场“四特东方韵，幸福中国年”品牌营销系列活动，多形式、多平台、多内容、多维度的互动传播，与消费者一起共度欢乐时光，共庆新春佳节。

　　不仅在知名地标红谷滩万达广场上制造跨年狂欢潮流事件，充分打造一场具有传播记忆点和视觉冲击力的跨年活动，还通过热点事件“南昌地铁四号线首次发车”，吸引全民关注度，增强品牌传播渗透力。在核心商圈的户外大屏、户内大屏、电梯广告等都可见“四特东方韵，幸福中国年”的主题画面。

　　在这场声势浩大的春节营销活动中，四特酒通过场景化的表达方式制造推广话题，用线上线下同步传播方式传递品牌形象，增强消费者黏性与品牌美誉度，也为迎来建厂70周年的四特酒决胜2022年奠定基础。

　　多重玩法闹新年

　　四特酒“中国年”IP不断成长

　　不知不觉间，口罩已经在我们脸上挂了两年，一场突发的疫情席卷全球让所有人的生活都发生了改变。2021年，全民抗击疫情、脱贫攻坚取得全面胜利、神舟十二号与神舟十三号相继发射升空.......

　　处于百年未有之大变局中，跃迁激荡的时代浪潮给2021年的生活带来了众多机遇与挑战。经历了刻骨铭心的后疫情时代后，人们不禁开始思考，幸福是什么?

　　幸福，对于每一个个人来说，是健康，是陪伴，是自由，是热闹的街市，是举杯庆祝的笑脸，是我们曾经忽视的人间烟火。也因此，在疫情逐渐消退的大环境下，四特酒围绕“幸福中国年”为演绎，以多重玩法造新年幸福生活之势，以天下幸福祈愿链接受众，一起告别昨日，展望幸福新年。

　　2021年12月31日19：00，“四特东方韵，幸福中国年威尼斯酒吧”跨年晚会在南昌红谷滩核心商圈正式掀开序幕。一声龙鼓，气势开场，敲响了跨年晚会幸福之声第一响。充满新意的文艺汇演、国风大赏、有趣的游戏互动等等，美轮美奂的光影艺术里，四特东方韵上演了一幕幕令人赞叹的歌舞大秀，吸引了众多路人驻足观看，用炫目夺丽的舞台灯光点亮了整座城市的璀璨夜空，点燃了跨年夜，节目还通过具有影响力的主播以现场直播的方式在线上传递，增强活动渗透力。

　　在开启幸福中国年的同时，也强化了四特东方韵的品牌理念，在新岁开启之际鼓励每一个平凡人以“创造改变世界，自强成就未来”的姿态面向世界，通过创造和创新，在大同的世界里创造大不同，给这个世界带来更多的精彩。

　　而在1月4日，为了致敬最美地铁建设者，庆祝地铁4号线胜利通车，由四特酒赞助的四号线建设者庆功之夜圆满举办。庆功宴会上，四特酒新年献礼，暖心布置会场，背景墙、横幅、展架、四特酒水陈列整齐，仪式感爆棚，彰显出不凡品味。满满细节里是对庆功宴的重视，饱含着对建设工人们的浓浓敬意。

　　据悉，接下来四特酒还将启动“幸福进万家”活动，在八一广场上打造“四特新春市集”，邀请各界领袖人物，同台写福送市民多种互动场景体验，让市民充分感受四特幸福年味氛围感，为中国年增添喜庆气氛。

　　可以说，此次四特酒春节品牌活动，通过线上线下海量受众覆盖、体验式互动，对话目标消费群体，传递新年新味。在此过程中，四特酒的品牌文化与底蕴也得到广泛传递。

　　创新节日营销表达方式

　　传递“和而不同”品牌理念

　　随着一年中最重要的节日——春节的到来，白酒行业也迎来销售旺季，无论是头部名酒品牌还是区域龙头品牌都开始打响春节营销战。而四特酒精准洞察市场变化，深入了解消费者情感变化策划的这场春节营销活动，足以看出其智慧。

　　一直以来，节日场景营销是四特酒品牌建设的超级大IP。随着时代的更迭，消费者消费需求的变化，四特酒的IP主题也从“情感年”“团圆年”“新意年”再到“幸福年”，不仅在活动形式与内容上有了更多的创新，而且在活动内涵中山东区威尼斯电话与深意上有了更多的丰富。

　　从此次春节营销中，不难看出，四特酒在后疫情时期，从“节日狂欢”演变到“陪伴相守”，既是以酒抒情，也是重启疫情烟火气。伴着酒香，在相聚时刻重构年味氛围感，在陪伴的祝福下迎接新的一年和新的希望。

　　充满生活仪式感和感染力的活动，增强了消费者的参与感和体验感，形成情感共鸣，把场景营销做到了极致。

　　与此同时，四特酒还通过多平台霸屏传播，形成线上线下联动，把活动做成有强烈轰动效应的社会化事件，吸引全民关注力，增强品牌传播渗透力，持续扩大四特酒的品牌影响力。

　　通过此次活动，四特酒也向大众传递“幸福更是拼搏出来的”理念。正如起源于距今3500年前的殷商时期的四特酒，如今依旧续写着历史传奇，在酒业大变革的时代背景下奋勇前进，以“自强不息，厚德载物”之企业精神，从区域化品牌逐步走向全国性品牌，以特香型白酒的差异化属性成为行业典范。

　　作为中国特香型白酒开创者，四特酒坚持走差异化特香路线，传递“世界因我而不同”的品牌理念。独特的天工古法工艺、独特的整粒大米酿造、独特的红褚条石古窖窖藏、独特的特香品类等等，都印证着其“和而不同”的时代创举。

　　1952-2022：

　　四特酒70周年辉煌史

　　2022年，对于四特酒而言，有着极其特殊的意义。

　　1952年，国营樟树酒厂在江西樟树成立，这便是四特酒的前身。四特酒凭借着高品质产品与差异化的定位载誉前行、走向全国。

　　回顾过去70年峥嵘岁月，四特酒经历了畅销全国、名声大噪的辉煌期，也经历了发展缓慢的低谷期。但依然凭借着独一无二的特香工艺与品质，受到一代又一代消费者追捧喜爱，成为名副其实的“江西名片”。

　　近年来，四特酒在行业竞争激烈和消费不断升级的背景下，主动走出江西开启全国化，通过市场、产品、营销等多层次的调整，迎来品牌发展的新机遇。

　　在产品结构上，四特东方韵、四特十五年、生肖纪念酒、玺藏·拾封坛酒为代表的高端产品，成为了四特酒输出品牌、品质、文化，开启全国化的核心武器。威尼斯水城19街区论坛

　　在营销方式上，以“文化”为主题而展开，从三度携手《圆桌派》，到牵手江西卫视推出的大型高端文化纪实节目《闪耀东方》、赞助全国首档全能主厨竞技真人秀《主厨的荣耀》......都可以看到四特酒淬炼文化IP，与消费者进行沟通，加深其在消费者心中的文化形象。

　　通过一次又一次的活动，四特酒和消费者接触的频次日益增多，品牌的知名度和美誉度得到提升。在“2021年度中国酒类品牌价值榜”上，四特酒品牌价值增长至328.97亿元，排名中国酒业前30强，较上一年增长了48.93亿元，进一步打开了品牌上升空间。

　　四特酒的振兴，也是赣酒的振兴。早在2019年，江西省酒业发展高峰论坛上就提出要“推动赣酒振兴，促进行业发展”。江西自古以来被称为鱼米之乡，富庶之地，酒文化源远流长，白酒的酿酒历史可追溯到元代。而独特的风土环境造就了独特的香型，以四特酒为代表的特香型白酒，更是在全国中独树一帜，深受广大白酒爱好者的青睐。因此，四特酒要发挥带头作用，引领赣酒产业振兴。

　　可以预见，随着持续强化产品品质、深化品牌建设、完善产业布局，跨进建厂70周年的四特酒，将迎来新的品牌高光时刻。

　　来源 | 糖酒快讯（ID：tjkx99）

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